11. Televizyon Ve Radyoların Yaptıklarını Siz Neden
Yapmıyorsunuz?
5 yıl önce Philadelphia Evining Bulletin aleyhinde bir dedikodu başlamıştı. Gazetede çok ilana yer verildiği ve haberlerin çok az yer tuttuğu söyleniyordu. Gazetenin itibarını oldukça düşürmüşlerdi.
Bütün bu dedikoduları ortadan kaldırmak gerekiyordu.
Ama nasıl? Şu yol izlendi:
Gazete, bir gün içinde yayınladığı haberleri toplamış, bunları bir kitap haline getirmiÅŸ ve buna “Bir Gün” adını vermiÅŸti. Kitap 307 sayfadan oluÅŸuyordu. Aynı büyüklükte bir kitap 2 dolara satılırken gazete kitabı 2 sente okuyucularına gazete ile birlikte verdi.
Bu eser, bütün dedikodulara son vermiş re gazetenin birçok haber yayınladığını ortaya koymuştu.
Gazete kendini savunmak için günlerce yazı yazsaydı, bu gerçeği daha iyi anlatamazdı.
Burada önemli olan nokta bir şeyi canlandırmanın önemidir. Bir gerçeği olduğu gibi anlatmak yeterli değildir. Gerçek dramatik olmalı ve güzel gösterilmelidir.
Televizyonlar ve radyolar bunu yaparak basan kazanıyorlar. Dikkati çekmek için de bundan başka çare yoktur.
Vitrin düzenlemeciler bu konuyu çok iyi bilirler. Mesela fare zehiri keşfeden bir şirket, iki canlı fareyi kullanarak bir gösteri sundu. Bu gösteriden sonra satışlar beş kat arttı.
O halde insanların sizin gibi düşünmesini sağlamak istiyorsanız onbirinci kural şudur:
Fikirlerinizi canlı bir şekilde ortaya koyunuz.
Dale Carnegie
Loading ...